Voici ce qui est généré sur demande:

I. l’émergence de la technologie ar / VR dans le commerce électronique

À l’heure où la technologie évolue de jour en jour, les technologies ar / VR ne sont plus des concepts inconnus, elles s’infiltrent progressivement dans le commerce électronique et commencent à prendre de l’importance.

La technologie ar (réalité augmentée) est capable de superposer des informations virtuelles dans le monde réel, permettant aux consommateurs de voir comment les produits sont présentés dans des scénarios réels via des appareils tels que les téléphones portables. Lors de l'achat de meubles, par exemple, en utilisant la technologie ar, vous pouvez directement « placer» des meubles dans votre salon et sentir intuitivement si leur taille, leur couleur et leur style sont appropriés.

La technologie VR (réalité virtuelle) est plus immersive, les consommateurs enfilent des appareils VR comme s’ils étaient dans un espace commercial virtuel et peuvent parcourir les produits à 360 degrés, comme s’ils marchaient dans un magasin réel. Cette expérience d'achat immersive n'est pas disponible avec le commerce électronique traditionnel.

Amélioration de l'expérience utilisateur du commerce électronique grâce à la technologie ar / VR

1. Affichage plus réaliste des produits

L'affichage traditionnel des produits de commerce électronique repose principalement sur des images et des vidéos, bien que certaines informations puissent être fournies, mais les consommateurs ne peuvent pas avoir une image complète de la situation réelle du produit. Et la technologie ar / VR a changé cela. Prenez les vêtements, par exemple, grâce à la technologie ar, les consommateurs peuvent voir l'effet dynamique d'un modèle virtuel après l'avoir habillé et peuvent également changer de couleurs et de styles à volonté; Dans l'environnement d'achat VR, les consommateurs peuvent observer de près la texture du tissu, la conception des détails, etc. des vêtements, ce qui améliore considérablement la reconnaissance du produit.

2. Expérience d'achat personnalisée

Grâce à la technologie ar / VR, les plates - formes de commerce électronique peuvent personnaliser des scénarios d’achat personnalisés pour les consommateurs en fonction de données telles que l’historique des achats, les préférences de navigation, etc. Par exemple, la création d'une salle de maquillage virtuelle exclusive pour les amateurs de beauté, où les consommateurs peuvent essayer divers produits cosmétiques; Pour les joueurs, il est possible de créer un espace d'affichage autour du jeu qui correspond à leurs préférences, ce qui rend le processus d'achat plus adapté à leurs besoins personnels.

3. Interactivité accrue

Dans les achats ar / VR, les consommateurs ne naviguent plus passivement et cliquent, mais peuvent interagir avec les produits et l’environnement d’achat. Par exemple, lors de l'achat de produits électroniques, il est possible de simuler les fonctions d'un produit via la technologie ar ou de communiquer avec un guide virtuel dans un espace d'achat VR pour demander des informations pertinentes sur le produit, ce qui améliore considérablement l'engagement des consommateurs et l'intérêt des achats.

Iii. Application de la technologie ar / VR au marketing du commerce électronique

1. Formes novatrices de publicité

La technologie ar / VR apporte de nouvelles formes de publicité au marketing électronique. Les marques peuvent lancer des publicités expérientielles ar / VR, telles que les marques automobiles peuvent utiliser la technologie VR pour permettre aux consommateurs de ressentir la sensation d’un essai routier et de ressentir les performances et la maniabilité de la voiture sur une route virtuelle; Les entreprises de voyages peuvent montrer la beauté et les caractéristiques des destinations touristiques grâce à la technologie ar, ce qui incite les consommateurs à réserver des produits touristiques. Ces nouvelles formes de publicité sont plus efficaces pour attirer l'attention des consommateurs et stimuler leur désir d'acheter.

2. La poussée du shopping social

La technologie ar / VR rend le shopping social possible. Les consommateurs peuvent inviter leurs amis à entrer dans l'espace commercial VR, à choisir des produits et à échanger leurs idées d'achat, comme s'ils faisaient du shopping ensemble dans un centre commercial physique. Et il est également possible de partager vos propres expériences amusantes dans les achats ar / VR via les médias sociaux, formant une communication de bouche à oreille et élargissant davantage la portée de la marque.

Iv. Défis des technologies ar / VR dans le domaine du commerce électronique

1. Coût technique plus élevé

Les coûts actuels de développement et d'application des technologies ar / VR sont relativement élevés, y compris la R & D et la fabrication d'équipements matériels, le développement et la maintenance de systèmes logiciels, etc., qui nécessitent tous un investissement financier important. Cela rend certaines PME insupportables et limite la vitesse de pénétration de la technologie ar / VR dans le domaine du commerce électronique.

2. Difficulté de production de contenu

Pour obtenir une expérience de magasinage ar / VR de qualité, il faut beaucoup de modèles 3D de haute qualité, de scènes virtuelles et plus encore. Cependant, la production de ces contenus nécessite des compétences et des talents spécialisés et des cycles de production plus longs, ce qui est également devenu un facteur limitant le développement de la technologie ar / VR dans le domaine du commerce électronique.

3. Culture des habitudes des utilisateurs

Pour la plupart des consommateurs, les méthodes traditionnelles d’achat en ligne ont pris l’habitude et il faut un certain temps et un certain processus pour les amener à accepter et à s’habituer aux achats ar / VR. Et certains consommateurs peuvent ressentir de l'inconfort pour porter des appareils VR, etc., ce qui affecte également la promotion des achats ar / VR.

V. Perspectives de développement futur de la technologie ar / VR dans le domaine du commerce électronique

Malgré de nombreux défis, les perspectives de développement futur de la technologie ar / VR dans le domaine du commerce électronique restent vastes. Avec les progrès continus de la technologie, le coût des équipements matériels devrait être progressivement réduit et les performances améliorées; La production de contenu logiciel sera également plus efficace et plus pratique. Dans le même temps, la recherche de nouvelles expériences d'achat par les consommateurs et la demande de concurrence différenciée par les entreprises de commerce électronique inciteront les technologies ar / VR à être plus largement utilisées et développées dans le domaine du commerce électronique. À l’avenir, nous avons des raisons de croire que la technologie ar / VR sera un moteur important dans le domaine du commerce électronique, ouvrant une toute nouvelle ère de shopping.